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De acuerdo con diferentes instituciones internacionales de salud, la eyaculación precoz es la disfunción sexual más común entre los hombres. Según la Sociedad Internacional de Medicina Sexual, entre el 3% y el 30% de esta población la padece, aunque el porcentaje podría ser más elevado debido al subregistro que hay en la materia. Muchos de los individuos que se ven afectados por ella no acuden a un especialista por vergüenza y temor a la estigmatización, por lo que no le encuentran solución a su problema.
Teniendo en cuenta esta afección, Digitas y Today se dieron a la tarea de investigar cómo los hombres la enfrentan a la hora de intimar sexualmente. Las respuestas que obtuvieron fueron ingeniosas y divertidas, pero casi todas llevaron a una misma conclusión: su secreto es distraerse para poder durar más tiempo en la cama. Ya sea pensar en cosas o personas que no son para nada excitantes, hacer gestos extraños o cantar alguna canción, el objetivo es llevar a la mente a otro lugar para permitir que el cuerpo se tranquilice un poco.
Al analizar los hallazgos más a profundidad, la agencia y la marca de preservativos encontraron un patrón: la música. Ya sea antes, en una fiesta o reunión; durante, amenizando los momentos de pasión; o después, acompañando una vuelta a la calma, la música siempre está allí de algún modo. Así que se plantearon la pregunta, “¿por qué no convertir esa distracción en una herramienta real?”.
Fue de esta manera que Digitas creó la campaña The Long List para Today, tratándose de una playlist elaborada justamente para ayudar a extender el placer. Son cinco canciones en total creadas con Inteligencia Artificial, y cada una de ellas mezcla los géneros más escuchados durante los encuentros sexuales, como el reggaetón o la salsa “motelera”, con letras pensadas para servir de distracción. Por ejemplo, ‘Conteo decisivo’ mezcla problemas matemáticos con dembow, ‘Los guardianes del polvo’ hace referencias al cine de superhéroes a son de salsa y ‘Sácala del estadio’ recuerda a íconos del fútbol con un ritmo pegajoso. A primera escucha, los temas parecen normales y sirven perfectamente para animar cualquier momento y bailar, pero detrás ocultan un propósito mayor.
Además de la creación de las canciones, la estrategia diseñada por Digitas se apoyó en TikTok para amplificarse. Diferentes creadores de contenido conectaron con el público mediante el humor y la cotidianidad, propiciando un ambiente cercano, descomplicado y sin tabúes. Para finalizar el año, Today también compartió su Spotify Wrapped, con el que celebró la interacción de los escuchas con la playlist y destacó el engagement de los usuarios que hicieron de The Long List una aliada en la intimidad.
Gracias a esta campaña, Digitas y Today contribuyeron a la normalización de asuntos que son considerados tabú dentro de la sexualidad y lo lograron mediante la música, una herramienta que genera confianza y conexiones.
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