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Como cada diciembre, Spotify ha lanzado su resumen anual, una experiencia que refleja los hábitos de consumo de sus suscriptores y revela cuáles fueron las canciones, podcasts y géneros más escuchados a lo largo del año. Este informe personalizado incluye métricas que desvelan datos individuales, como los minutos dedicados a la plataforma, a un artista en específico o a un álbum, lo que hace aún más atractiva la llegada del famoso Wrapped. Presentado de manera interactiva y con un formato pensado para compartirse en redes sociales, este resumen se ha consolidado como un fenómeno cultural. En su edición más reciente, ha demostrado ser una de las campañas más influyentes a nivel global, capaz de movilizar a las masas y de consolidarse como un ícono de la cultura popular.
Por segundo año consecutivo, el éxito del Wrapped fue liderado por Zenith Colombia. Su estrategia global demostró que hay mucho trabajo clave dentro de este ecosistema creativo y de medios a nivel global. Esta edición no solo ayudó a celebrar el año musical de millones de personas, sino que también puso en conversación las emociones e identidades de los consumidores en una escala masiva.
Bajo la dirección de Zenith Colombia, Spotify Wrapped alcanzó 950 millones de impactos globales, logrando que 47,9 millones de usuarios visualizaran su contenido y que más del 87% pudiera crear su tan esperado Wrapped anual. Estas cifras confirman que este fenómeno se ha consolidado como un ritual musical muy esperado cada diciembre.
La respuesta de los cibernautas fue tan orgánica como contundente: 7,3 millones de interacciones, 2,3 millones de nuevos usuarios, más de 22,7 mil seguidores nuevos y un full view rate del 70%. Estas estadísticas superan los benchmark que ahora lideran en la industria musical. Con esta edición, Zenith Colombia marca un éxito más a la lista. Su capacidad de gestionar la combinación de datos, creatividad y estrategia de medios los posiciona como una potencia que hizo posible el vínculo emocional entre Spotify y su comunidad global, entendiendo que la música no es solo entretenimiento, sino un sentimiento.
“Wrapped se ha consolidado como un momento cultural, y estos resultados muestran cómo la creatividad, sumada a un entendimiento profundo del consumidor, puede generar conversaciones masivas y significativas”, señaló el equipo de Zenith Colombia.
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