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La Navidad es esa época del año en la que brotan las historias conmovedoras, sin embargo, esta vez PXP decidió tomar una dirección distinta a lo que se acostumbra durante la temporada y creó una campaña única y fresca para Falabella Colombia. En lugar de centrarse en los clichés de la festividad, la productora audiovisual encontró un mejor enfoque: la memoria, la emoción y el relato personal.
El resultado, además de ser sentimental, se siente cercano pues gira en torno a la conexión entre una adulta y su niña interior al tiempo que se desarrolla en un entorno de Navidad colombiana. Bajo la dirección de Charlie Godoy, la pieza se sale del formato publicitario y se acerca a un contenido cultural que bebe del videoclip y el cortometraje.
Todo inicia con Greeicy, la protagonista de este relato, quien mientras adorna el árbol y su hogar con artículos navideños escucha una voz que canta con dulzura. El canto la termina guiando hacia una letra que “escribió” cuando era apenas una niña, y de allí en adelante va reviviendo sus recuerdos de cómo, con apoyo de su abuela, pudo perseguir su sueño de ser cantante. Al final, regresa al presente, justo para una celebración navideña llena de la calidez que caracteriza a los colombianos.
El papel de PXP no se limitó a la ejecución de la campaña, sino que se involucró en ella desde la construcción narrativa de la pieza. La productora participó activamente en el desarrollo del guión junto a LePub con el objetivo de crear una historia basada en el recuerdo y no en el artificio. A partir de allí, se encargó de liderar la producción y posproducción bajo la dirección audiovisual de Charlie Godoy.
“Poder desarrollar un storytelling inspirado en la vida de Greeicy fue para nosotros un reto muy inspirador. Darle cuerpo a ese personaje a partir de un recuerdo, viajar al pasado y entender que la magia de la Navidad siempre ha estado adentro, nos motivó a hacer una pieza con tintes de magia y un storytelling que busque inspirar el corazón de la audiencia”, explica el director.
La campaña de PXP para Falabella Colombia no centra el valor de la Navidad en lo comercial, por el contrario, permite que mediante sonidos, colores y muestras de tradiciones el espectador recuerde que se trata de una época de conexiones humanas. Además, para la productora, este proyecto es una muestra de su “forma de producir basada en la colaboración creativa, el desarrollo profundo del guión y una mirada estética coherente de principio a fin”.
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